Các ngành công nghiệp chủ chốt, những công ty lớn được xem là nhân tố quyết định thị trường việc làm trên thế giới. Hàng ngàn người có thể được tuyển dụng hoặc sa thải chỉ sau một cú click chuột phê chuẩn hay một chữ ký của những nhân vật điều hành cấp cao.

Tuy nhiên, mới đây, một cuốn sách đã chứng tỏ khả năng kỳ diệu của nó trong việc tạo công ăn việc làm cho vô số người cũng như đem lại doanh thu bất ngờ cho một số công ty đang lâm vào hoàn cảnh khó khăn.

Suốt sáu tháng vừa qua, bộ tiểu thuyết khiêu dâm "Fifty Shades of Grey" đã buộc độc giả toàn cầu phải chi hàng triệu USD. Cho tới đầu tháng 9, bộ tiểu thuyết ba tập này đã trụ vững trên bảng xếp hạng Best-seller của New York Times tuần thứ 25 liên tiếp.

Theo Wall Street Journal, đã có 25 triệu bản sách được tiêu thụ, giúp nhà xuất bản Vintage thu về khoản tiền khổng lồ, 145 triệu USD.

Bộ tiểu thuyết người lớn gồm 3 cuốn "Fifty Shades of Grey".

Nhưng Vintage và công ty mẹ, Random House, chỉ là "phần nổi trên tảng băng chìm" khi đánh giá về hiệu ứng tích cực đối với nền kinh tế mà "Fifty Shades of Grey" mang lại. Nó đã góp phần không nhỏ thúc đẩy doanh thu chạm đáy của một công ty lớn, đưa một công ty khác thoát khỏi tình trạng kinh doanh ế ẩm và là nguồn cảm hứng giúp hàng loạt ngành nghề thủ công ăn theo các sản phẩm trong tiểu thuyết nở rộ.

Từ các cổ đông trên sàn chứng khoán tới những nhân công và độc giả, hiệu ứng của "Fifty Shades of Grey" có thể được cảm nhận một cách cực kỳ rõ nét và sống động.

Cứu thoát Barnes & Noble

Đây là một trong những công ty đầu tiên cảm nhận được quyền năng to lớn từ hiện tượng "Fifty Shades". Công ty bán lẻ sách lớn nhất nước Mỹ vài năm qua phải đối mặt với tình hình kinh doanh rất ảm đạm, doanh thu ngày càng suy giảm từ quý này sang quý khác. Trong khi đó, phân khúc bán lẻ sách trên mạng và sách điện tử không ngừng tăng trưởng, mà Amazon là kẻ thống trị.

Trước tình cảnh đó, Barnes & Noble chỉ còn biết dựa vào những cuốn sách siêu phẩm - thể loại sách bán chạy có thể giúp phục hồi doanh thu cả một quý. Seri "Harry Potter", "Twilight" và "The Hunger Games" là những bộ tiểu thuyết đã từng tạo ra điều kỳ diệu cho công ty này. Và "Fifty Shades of Grey" cũng làm được điều tương tự khi giúp Barnes & Noble tăng tới 20% doanh thu quý một năm nay.

Trong báo cáo doanh thu mới nhất của Barnes & Noble, CEO William Lynch đã giành những lời trân trọng nhất cho tiểu thuyết khiêu dâm cực hot này: "Các tiệm bán lẻ sách của chúng tôi vẫn đang tiếp tục thu lời từ doanh số vô cùng ấn tượng của "Fifty Shades of Grey"".

Đem lại sự ổn định cho Church & Dwight

Công ty sản xuất bao cao su và đồ chơi người lớn lâu đời nhất nước Mỹ cũng phải "mang ơn" tiểu thuyết tình dục của nhà văn E.L. James. Hồi đầu năm nay, Church & Dwight vừa ra mắt dòng sản phẩm mới mang tên Trojan Vibrations - một loại "sex toy" mạnh bạo.

Đây được xem là bước đi tiềm ẩn rất nhiều nguy cơ đối với công ty từng góp mặt trong danh sách Forbes 1000 bởi đồ chơi tình dục vẫn được xem là chủ đề rất nhạy cảm ở Mỹ bất chấp việc quảng cáo về chúng ngày càng phổ biến hơn.

Tuy nhiên, may mắn lớn nhất đối với Church & Dwight chính là việc Trojan Vibrations lại trình làng đúng thời điểm vàng khi cơn sốt "Fifty Shades of Grey" đang tăng cao. Chủ đề tình dục được đề cập một cách thoải mái trong cuốn tiểu thuyết này đã được công ty tận dụng một cách triệt để. Như CEO Church & Dwight Jim Craigie thừa nhận, doanh thu của Trojan Vibrations được hỗ trợ rất nhiều nhờ mức phủ sóng rộng khắp của "Fifty Shades of Grey".

Ngành thủ công cũng hưởng lợi

Thành tích tuyệt vời của Barnes & Noble, Church & Dwight là minh chứng cho thấy tác động tích cực của "Fifty Shades of Grey" đối với các công ty lớn cũng như các cổ đông của họ. Nhưng như thế vẫn là chưa đủ khi tiểu thuyết này còn giúp tạo công ăn việc làm cho số lượng lớn những người làm ăn nhỏ lẻ ở Mỹ.

Cho tới thời điểm này, 3.000 sản phẩm ăn theo tiểu thuyết đã được giới thiệu trên một trang bán hàng trực tuyến dành cho những nghệ sĩ độc lập. Fan của "Fifty Shades" có vô số lựa chọn khác nhau, từ ly uống rượu, áo sơ mi, ghim cài, nến và nhiều vật dụng khác.

Mặt nạ dành cho phái nữ bán chạy sau thành công của "Fifty Shades of Grey".

Thực ra, những sản phẩm trên đã có mặt trên thị trường từ trước khi tiểu thuyết ra đời nhưng nhờ có hiệu ứng "Fifty Shades" mà doanh thu của chúng tăng lên chóng mặt. Sara Thorowgood, chủ một gian hàng thủ công mỹ nghệ trên mạng, cho biết, doanh thu những mặt hàng lấy cảm hứng từ trào lưu "Fifty Shades" tăng tới 20%.

Bên cạnh đó, lợi ích mà cuốn tiểu thuyết người lớn này mang lại đối với gian hàng trực tuyến của cô còn là lượng truy cập tăng đột biến.

Chủ một gian hàng online khác, Denise Mancuso, cũng khẳng định, các mặt hàng chủ đề "Fifty Shades" đã mang tới cho cô rất nhiều khách hàng - những người trước đây chưa bao giờ ghé thăm gian hàng của cô một lần.

Thậm chí, một số người khởi nghiệp kinh doanh nhờ có động lực lớn lao từ cuốn tiểu thuyết. Sau khi đọc câu chuyện tình nóng bỏng giữa một tỷ phú trẻ tuổi và cô sinh viên trong trắng trong "Fifty Shades of Grey", nghệ nhân trang sức Theresa Malaspina thực sự thích thú: "Tôi ngay lập tức bị cuốn hút vào câu chuyện và tìm thấy nguồn cảm hứng mới. Tôi đã bắt đầu sáng tạo ra chiếc vòng cổ cho mình và quyết định sẽ kinh doanh mặt hàng này".

Hiện tại, gian hàng của Malasina có hơn 50 sản phẩm ăn theo "Fifty Shades of Grey".