Sự kiện diễn ra từ ngày 19/9 cho tới 4/10, thu hút sự tham gia của 9.700 VĐV và hơn 10.000 phóng viên của các cơ quan thông tấn báo chí tới từ 45 quốc gia. Theo ban tổ chức, có khoảng 20.000 khách nước ngoài sẽ tới Incheon để dự khán sự kiện thể thao tầm vóc châu lục và thăm thú thành phố lớn thứ 3 của Hàn Quốc.

Incheon và hình ảnh Hàn Quốc mới

Lễ khai mạc không hẳn là khâu đầu tiên trong vô vàn hoạt động quảng bá một sự kiện thể thao lớn như ASIAD nhưng tầm quan trọng hẳn nhiên là số 1. Năm 1986, Seoul giới thiệu ra thế giới một nền văn hóa cổ đại của Hàn Quốc với những trang phục, điệu nhạc, điệu nhảy truyền thống.

Năm 2002, Busan kết nối tinh hoa văn hóa và thể thao xứ Hàn. Các nghệ sĩ trình diễn nghệ thuật NANTA, biến sân khấu đêm khai mạc trở thành một 'nhà bếp' với những dụng cụ để nấu nướng được biến tấu thành nhạc cụ để tạo nên giàn nhạc gõ. Taekwondo, môn võ có nguồn gốc từ Hàn Quốc, cũng được trình diễn theo phong cách khác lạ giữa nền sân vận động rực rỡ sắc màu. Thú vị hơn, lối vào của các đoàn VĐV được sắp xếp theo Hangul (bảng chữ cái Hàn Quốc).

Incheon 2014 đã cách xa sự kiện ở Busan hơn 1 thập kỷ. Từng đó thời gian đã chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong văn hóa Hàn Quốc mà điển hình nhất là hallyu (hay còn gọi là làn sóng Hàn).

Giáo sư truyền thông Dal Yong Jin của Đại học Simon Fraser University cho rằng cần phải phân chia hallyu thành 2 giai đoạn, hallyu 1.0 và hallyu 2.0. Không giống như hallyu 1.0 - nhấn mạnh việc xuất khẩu các sản phẩm văn hóa địa phương giữa cuối những năm 1990 và 2007, hallyu 2.0 mang đậm dấu ấn của thời kỳ bùng nổ phương tiện truyền thông xã hội như YouTube, SNSs… Nói cách khác, công cụ của hallyu 1.0 chỉ tập trung vào điện ảnh. Còn hallyu 2.0 bùng nổ các loại hình, từ K-pop (âm nhạc), K-wood (điện ảnh), K-fashion (thời trang), cho tới K-beauty (phẫu thuật thẩm mỹ).

Lễ khai mạc ASIAD 17 chính là đêm diễn phô trương tinh hoa và sức mạnh của hallyu 2.0.

Quảng bá hallyu 2.0

'Thông điệp lớn nhất mà chúng tôi muốn truyền tải là ‘Ở đây, chúng ta sẽ thấy tương lai của châu Á’. Điều đó có nghĩa chúng ta sẽ hòa làm một, tôn trọng và chăm sóc lẫn nhau'- đạo diễn Jang Jin cố vấn cho sự kiện, phát biểu trước thềm lễ khai mạc. Ông cũng nhấn mạnh rằng các ngôi sao của K-pop, các nam tài tử, nữ diễn viên cùng hàng ngàn nghệ sĩ trong ngành công nghiệp sáng tạo của Hàn Quốc sẽ đóng vai trò lớn trong việc truyền đi thông điệp này.

Buổi lễ sẽ chia làm 4 phần. Phần đầu tiên, diễn viên Jang Dong-gun sẽ kể câu chuyện về châu Á thời kỳ cổ xưa. Kim Soo-huyn, nam tài tử nổi tiếng nhờ loạt phim 'My Love from the Star' của đài SBS, sẽ xuất hiện trong một video ở phần thứ 2. Nhóm nhạc JYJ sẽ trình diễn ca khúc chính thức của Incheon Games và rapper Psy - nổi danh toàn thế giới với ca khúc Gangnam Style - sẽ đảm nhiệm phần rap trong suốt buổi lễ.

Trước đêm khai mạc, thành phố Incheon cũng đã tổ chức những hoạt động quảng bá cho hallyu, bao gồm đại nhạc hội Incheon K-pop Concert với sự tham gia của các ngôi sao hallyu hàng đầu như Secret, MBLAQ, KARA và 4Minute. Tại khu đô thị Songdo, lễ hội K-Festival đã diễn ra, tạo cho du khách cơ hội trải nghiệm không chỉ âm nhạc Hàn Quốc, mà cả ẩm thực, thời trang, mỹ phẩm và cả các sản phẩm công nghệ thông tin.

Ban tổ chức Incheon Games khẳng định tác động của sự kiện này sẽ vượt qua khuôn khổ của thể thao. Với lễ khai mạc đậm sắc màu văn hóa và các sự kiện bên lề, họ tin rằng Incheon sẽ trở thành trung tâm để quảng bá làn sóng Hàn Quốc, hallyu.