Bức tranh ảm đạm

Trước xu thế phát triển như vũ bão của nhạc số, việc làm album và ra CD với sao Việt từ lâu đã là gánh nặng. Rõ ràng là thế khi bên cạnh môt số ngôi sao thượng thặng vốn có lượng khán giả riêng như Thanh Lam, Hà Trần, Quang Dũng, Mỹ Tâm… vẫn thường xuyên có sản phẩm bán chạy thì việc ra đĩa với một số nghệ sỹ trẻ vẫn khiến họ băn khoăn và tính toán lỹ lưỡng.

Đó là nói về những sản phẩm chính thức, được nghiên cứu và có chiến lược phát hành rõ ràng. Tuy vậy, như số đông ngôi sao và nhà sản xuất đều than vãn, Vpop đang tiêu thụ CD một cách dè chừng và tâm lý thận trọng đã khiến thị trường băng đĩa nhạc không còn phát triển rầm rộ như trước đây.

Vì thế, sẽ khó mà có câu trả lời cho tương lai của các sản phẩm thời vụ, nghĩa là các CD không nằm trong chiến lược chính của sao, nó chỉ mang tính thời điểm. Thời vụ của Vpop rõ ràng là 2 dịp quan trọng cuối năm: lễ Giáng Sinh và Tết Nguyên Đán.

Sự buồn tẻ của album thời vụ Vpop đến từ nhiều lý do nhưng quan trọng nhất vẫn là áp lực chi phí sản xuất. Tiền tác quyền, thu âm, hậu kỳ, PR… sẽ tiêu tốn khá nhiều, đồng thời ảnh hưởng không nhỏ đến các nghệ sỹ không sở hữu tiềm lực tài chính dồi dào. Nếu làm một phép toán, sẽ không an toàn nếu dành cả tâm sức lẫn tài lực cho một sản phẩm theo mùa và chịu nhiều rủi ro.

Nhiều năm trước đây, dưới sự “bảo trợ” của các trung tâm băng nhạc, giáng sinh hay năm mới là dịp bội thu của các nghệ sỹ khi các album tổng hợp được tiêu thụ mạnh thì ngày nay, với công nghệ hiện đại, trớ trêu thay, sản phẩm thời vụ lại bị "ghẻ lạnh".

Nếu Tết Nguyên Đán là sự tổng hòa của nhiều giọng ca trong một tuyển tập thì chỉ những tên tuổi lớn như Đan Trường, Đàm Vĩnh Hưng hay Quang Dũng mới can đảm đầu tư cho các sản phẩm nhạc xuân cho riêng họ với chất lượng được đảm bảo. Tuy nhiên, khả năng thu lời thì ai cũng có thể đoán ra.

Bên cạnh chi phí sản xuất thì tâm lý khán giả cũng là điều đáng nói. Chẳng ai quanh năm chỉ nghe một album mang tính thời vụ. Có chăng đó cũng là do ảnh hưởng tâm lý từ ngoại cảnh như những ngày cuối năm hay đầu xuân mới, nhu cầu chia sẻ và thưởng thức thức thời của công chúng tăng mạnh. Qua mùa, đâu lại vào đấy. Chưa kể, tâm lý “xài chùa” của đám đông khán giả càng khiến bức tranh âm nhạc thời vụ thêm ảm đạm.

Xu thế của phương Tây

Âm nhạc quốc tế dù cũng không mấy sáng sủa nhưng may thay, khán giả vẫn được hưởng lợi từ những album thời vụ, đặc biệt là Giáng sinh, dịp lễ rất quan trọng của các quốc gia phương Tây.

Ngay cả một người không quá rành âm nhạc cũng có thể kể ra hàng loạt  những album mang tính thời vụ nhưng thành công ngoài sức tưởng tượng. Với trình độ và danh tiếng sẵn có, các ngôi sao hàng đầu vẫn khôn ngoan tranh thủ thời điểm thích hợp này để ra mắt CD.

Cứ thế, công chúng lại cứ điên đảo vì những album đình đám, trong đó phải kể đến Christmas With Boney M của nhóm nhạc lừng danh Boney M, Mariah Carey với Merry Christmas , Josh Groban với Noel, Il Divo vớiChristmas Collection, Michael Bublé với Christmas hay A Very Merry Perri Christmas của Christina Perri…

Thậm chí, dù năm nay, tình hình không khả quan nhưng cũng chứng kiến cuộc đổ bộ của rất nhiều album chất lượng: Wrapped in Red - Kelly Clarkson, Christmas  with Love- Leona Lewis, Home for Christmas- Susan Boyle, Jewel - Let It Snow: A Holiday Collection- Jewel, A Mary Christmas- Mary J. Blige, A Classic Christmas- Matthew Morrison… Như vậy, đủ thấy album thời vụ rõ ràng đang nằm trong chiến lược không kém phần quan trọng của các ngôi sao quốc tế.

Bước chuyển mình của Vpop

Chính xu thế này cùng với một số thay đổi nhất định, Vpop cũng đã biết tính toán và khôn ngoan hơn khi tung các sản phẩm thời vụ. Không kể đến các album Xuân khá thành công trước, những Giáng Sinh gần đây, Vpop đã biết khai thác khá hiệu quả các sản phẩm thời vụ.

Có thể thấy, sao Việt đã nhận thức rõ ràng hơn tầm quan trọng của các sản phẩm này. Nếu trước đây, nhạc số đang là trở ngại thì hôm nay đây hẳn là công cụ hiệu quả và nhanh chóng để phát hành album hoặc single thời vụ, đặc biệt là các ca sỹ trẻ.

Có nhiều lý do để nói về sự thay đổi này như hâm nóng tên tuổi, làm tiền đề cho các sản phẩm mới, sự giúp sức của cả hệ thống online, niềm đam mê và đặc biệt dịp cuối năm chính là khoảng thời gian chạy show vũ bão nhất. Những bản hit tên tuổi dù phải có nhưng xem ra chưa phù hợp với không khí của các đêm diễn, đặc biệt là khán giả ở tỉnh.

Vì thế, hàng loạt các sao trẻ như Noo Phước Thịnh, Đông Nhi, Khổng Tú Quỳnh… đều có sản phẩm cho Giáng sinh hay Tết, chủ yếu vẫn là các bản cover quen thuộc. Gần đây, 2 giọng hát đang lên là Đinh Hương và Hương Tràm cũng cho ra mắt single mừng Giáng sinh và nhận được phản hồi khá tích cực. Cạnh đó, “Người lớn cô đơn” Phạm Hồng Phước cũng đã thu xong một sản phẩm đặc biệt cho Tết Nguyên Đán năm nay.

Tóm lại, với sự linh hoạt và nắm bắt thị trường tốt, hy vọng năm nay Vpop sẽ rộn ràng và màu sắc hơn bởi những sản phẩm có đầu tư và đúng thời vụ.